中国出海品牌需要西方化吗？

有很多中国品牌的老板问我，要进入美国或者欧洲市场，我是否要在美国注册一个公司来隐藏我是中国品牌这件事？对此，我的答案总是：千万不要那么做！你可以在美国注册公司——我们的很多客户都在美国有分公司，但目的不是为了隐藏你的身份或是假装自己是一个美国品牌。出海品牌应该做自己，也只能因自身独特的品牌身份在海外市场取得成功，比起“Westernize”，你更需要的是做好目标市场的“本土化（localize）”！