为什么1.2亿人购买这款史上最没个性的宜家书架？

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扁平化包装，意味着你可能需要自己动手组装。刨花板材质，说明其价格低廉。这款普通得不能再普通的书架，在宜家众多拗口难记的产品名称中，拥有最简单的好记的名字 Billy。甚至于，从1979年它第一次出现在宜家产品名录上，到今天为止，它的样子都几乎没有变化，然而，为什么43年间全世界有1.2亿人购买了这款史上最没有个性的书架？